Bei Onlineshops gibt es ein Thema, das besonders wichtig ist und oft komplett falsch behandelt wird aus SEO-Sicht, und das sind saisonale Veränderungen. Sei es wegen spezieller Rabattaktionen, dass Produkte aus dem Sortiment genommen werden oder neu eingeführt werden. Hier muss man besonders vorsichtig sein, was man macht.
Du schaust lieber ein Video zu dem Thema, als zu lesen?
Black Friday, Weihnachten, Valentinstag und andere saisonale Inhalte
Im Marketing allgemein und vor allem in PPC fängt man schon Monate vorher an, diese ganzen saisonalen Aktionen vorzubereiten. Sei es die typischen Ereignisse wie Black Friday, Weihnachten, Ostern, etc. Oder auch die speziellen Rabattaktionen wie jene im Januar oder im Sommer.
Während wir im PPC die Seiten einfach online schalten und Werbung draufmachen, funktioniert das im SEO nicht ganz so gut und schnell. Und nichts bringt es uns, wenn unsere Landingpage dafür erst nach der Aktion rankt.
Was du beachten solltest für SEO:
- Die Vorbereitung muss schon Monate vorher passieren. Für Black Friday starten wir schon in den Sommermonaten. Es braucht da also schon eine Strategie und die fertige Landingpage wird publiziert.
- Wir wollen immer nach vorne schauen, das heisst, uns für das nächste Jahr positionieren, sobald das letzte vorbei ist. Es sollte also jetzt nicht die Weihnachten 2025-Seite bis November 2026 online sein.
- Niemals die Seite löschen nach dem Event. Das Ziel ist es, eine Seite pro Event zu haben, welche IMMER online bleibt. Es gibt dafür verschiedene Strategien, um während der Übergangszeit einfach nur E-Mail-Adressen zu sammeln, aber niemals einfach offline nehmen und für nächstes Jahr dann wieder publizieren.
- Niemals die Jahreszahl in der URL verwenden, genau wegen des Punktes vorher. Du wirst sonst nächstes Jahr ein Problem haben, dieselbe Seite zu verwenden. Der Vorteil ist auch, dass du nicht die Valentinstagsseite der letzten 20 Jahre hast damit.
- Vergiss nicht, die Metadaten (Snippet, Title & Description) anzupassen, nicht dass dort noch die alte Jahreszahl drinnen steht.
Handhabung von «Nicht mehr lieferbar» (Out of Stock)
Ohne Zweifel ist das einer der grössten Punkte in Onlineshops, die SEO Strategien auf die Probe stellen. Das Wichtige ist hier, ein klares System zu haben und genau zu entscheiden, was in welchem Fall gemacht werden sollte.
Hier die Optionen, die du hast, und wann du welche am besten verwendest:
Seite bleibt aktiv (bei vorübergehender Nichtverfügbarkeit)
Wenn das Produkt bald wieder verfügbar ist, dann sollte die Seite definitiv aktiv bleiben und einfach nur mit einer Information hinterlegt werden.
Der grosse Vorteil ist: Wir behalten die Autorität, Links, Traffic und Rankings von der Seite.
Wichtig: Eine vorübergehende Nichtverfügbarkeit kann auch bei saisonalen Produkten der Fall sein, wie Adventskalendern. Wenn diese wirklich nächstes Jahr kommt, dann ist es ebenfalls besser, dass die Seite aktiv bleibt, und einfach aus der Navigation genommen wird.
Seite umleiten (wenn Produkt ersetzt wird)
Wenn das Produkt komplett aus dem Sortiment genommen wurde, oder ersetzt wird durch ein neueres, dann sollten wir die Seite auf jeden Fall umleiten, damit der Nutzer und Google nicht auf einer 404 Seite landen.
Am besten wird eine 301-Weiterleitung zu einem gleichwertigen Produkt oder einer gleichwertigen Kategorie eingerichtet.
Der Vorteil ist, dass die Autorität und auch die Rankings auf die relevante neue URL übertragen werden, sofern sie vergleichbar ist.
URL löschen (wenn keinen SEO-Wert)
Dann gibt es natürlich auch Produkte, die vielleicht aus dem Sortiment genommen werden, weil sie niemals verkauft wurden und keine Nachfrage haben (oder nicht mehr haben). Wenn diese Seite wirklich absolut nichts von Google & Co. bekommt, und nicht mal indexiert ist, dann kann sie auch nichts verlieren. Das heisst, wir können sie einfach löschen und landen auf einer 404 Seite.
Aber das wirklich nur, wenn keine SEO-Signale vorhanden sind!
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Handhabung von «Kommt bald» (Coming Soon)
Es kann vorkommen, dass ein neues Produkt gelauncht wird. Oft kommt es dabei schon lange bevor das Produkt verkauft wird zu einem Hype – vor allem bei bekannten Marken. Zum Beispiel ein neues iPhone, das angekündigt wird, lange bevor der Verkauf startet.
Auch das muss speziell behandelt werden im SEO. Deine Roadmap sollte ungefähr so ausschauen:
- Produktseite erstellen mit Foto, Preis, Informationen, die du hast, sobald der Hype startet. In diesem Fall ohne den Button zum Kaufen.
- Sobald du das Produkt verkaufen kannst, aktiviere den Kaufbutton.
Natürlich gibt es hier mehrere Möglichkeiten, wie Landingpages zu erstellen, die man nachher auf das Produkt weiterleitet. Das hängt ein bisschen von deiner Strategie ab. Das Wichtige ist aber einfach, nicht bis zum Tag des Launches zu warten, um eine Seite online zu bringen.
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