En marzo Google comenzó a probar los AI Overviews en los primeros países europeos.
Qué significa esto y cómo funciona realmente AI Overviews, lo vamos a ver con más detalle en este artículo.

¿Qué es AI Overviews?

Google no se ha quedado atrás en todo el desarrollo de los chatbots de IA. En mayo de 2024 integró su propio chatbot directamente en la Búsqueda de Google. Funciona así: haces tu búsqueda como siempre y, de repente, en la parte superior aparece una respuesta generada por inteligencia artificial.

Así es como se ve:

¿Qué impacto tienen estos AI Overviews en tu sitio web?

Aquí tenemos que mirar distintos aspectos.

Primero, los AI Overviews necesitan espacio. Eso significa que, incluso si estás en la posición 1, el usuario tiene que hacer mucho más scroll para llegar a ver tu página. Obviamente, eso no es nada bueno. Pero tampoco es algo tan extraordinario: ya existen otros featured snippets que empujan tu web hacia abajo.

Segundo, también podrías ser citado en un AI Overview. Y eso ya no sería tan malo. AI Overviews muestra al inicio 3 fuentes a la derecha, a veces incluso más. Eso significa, por supuesto, que tenemos una nueva oportunidad de posicionarnos.

Pero hay un tercer punto que preocupa a muchos en este momento: ¿qué pasa si ya no se hacen clics porque AI Overviews da la respuesta directamente? En el mundo del SEO a eso lo llamamos búsquedas sin clic (zero-click searches).

Zero-Click-Searches – ¿se hace clic todavía?

La preocupación ahora es qué pasa si dejamos de hacer clics y de visitar páginas web porque ya obtenemos la respuesta directamente. Algo que, sin duda, ocurrirá en muchos casos.

Sin embargo, no es la primera vez que en SEO nos enfrentamos a este problema. Google ha ido introduciendo en los últimos años muchas funciones adicionales en la búsqueda, los llamados featured snippets. Y la intención de muchos de estos Snippets es precisamente que el usuario reciba una respuesta directa sin necesidad de hacer clic.

Hasta ahora, sobre todo se han visto afectadas búsquedas muy simples e informativas. Por ejemplo: “¿Cuántos años tiene el Príncipe Harry?”.

Ahora, con AI Overviews Google puede responder directamente muchísimas preguntas. Y no solo cosas banales como la edad de alguien o en qué plataforma puedes ver La Casa de Papel.

Lo que vemos hasta ahora es que sobre todo el contenido informativo es el que aparece respondido en AI Overviews, o en general por la IA. Son temas que tus clientes necesitan entender primero antes de comprarte o incluso antes de empezar a buscar tu producto.

Y aquí surge otra pregunta: ¿son realmente los clics la métrica adecuada (KPI) para el SEO? Porque aunque la pregunta ya haya sido respondida, el usuario puede reconocer tu marca en las fuentes. Y eso también puede ser valioso, incluso sin que haga clic en tu blog.

El SEO no está muerto – pero las tácticas cambian

El objetivo del SEO nunca fue llenar tu contenido de palabras clave para aparecer en la posición 1 de Google. El objetivo es ser visible justo en el momento en que alguien busca una solución. Seguro que iremos usando distintas tácticas con el tiempo, pero mientras alguien busque, también querrá encontrar. Y ahí es donde entra el SEO: optimizamos tu web para las personas.

Eso sí, algunas cosas van a cambiar:

• La búsqueda será más conversacional. En lugar de “mejores zapatillas para correr”, ahora será: “¿Qué zapatillas para correr son buenas para pies anchos por menos de 100 euros?”.
• La IA necesita contenido. Y lo obtiene de las páginas web. Eso significa que, si tienes contenido bueno y estructurado, también te encontrará la IA.
• El SEO dejará de estar tan centrado en Google. El mercado se dividirá en diferentes herramientas, incluidos chatbots y agentes de IA.

Y lo que seguro se mantendrá es la orientación al usuario, la parte técnica y la estructura de tu web, la confianza y las experiencias reales que una IA simplemente no puede inventar.